חברה, גליון 14

חברה, גליון 14

http://www.agenda.org.il – בעולם התדמיות שבו אנו חיים, קשה להפריז בחשיבות המאבק על דעת הקהל. המדיה התקשורתית שנתפסת, בצדק, כגוף המשועבד לאינטרסים פוליטיים או כלכליים (לתקשורת אלטרנטיבית אוטופית ראו מאמרו של אודי מנור בגליון מס' 11), היא בכל זאת זירה מרכזית בכל ניסיון מודרני לשינוי חברתי-פוליטי. עבודת יחסי הציבור היא, אם כן, הכרח בל-יגונה. בהקשר זה, משמח לגלות שלא כל היחצ"נים עשויים עור אחד. ה'מרכז הישראלי לאסטרטגיה תקשורתית' מבקש לפעול לשינוי חברתי ומחשבתי בכלי התקשורת בישראל כדי לשנות את אופי הסיקור של נושאים חברתיים. במסגרת זו מציע המרכז סיוע ויעוץ לארגונים חברתיים בעבודתם מול התקשורת. באתר אפשר למצוא טיפים באשר לדרכים המתאימות להעברת מסרים חברתיים (לעולם לא לשקר לעיתונאים, לשמור על פשטות ויזואלית בהקמת אתר אינטרנט). הנושא המרכזי שהמרכז בחר לקדם השנה הוא חובתה של המדינה להבטיח לאזרחיה סף קיום בכבוד, חובה שחשיבותה רק מתעצמת כאשר שליש מקרב האנשים החיים בעוני הינם אנשים עובדים. מסתבר, כנראה, שלא רק ההוויה קובעת את התודעה. שטרסלר, מאחוריך.

http://www.babymilkaction.org – לעיתים התבוננות במקרה מבחן אחד, 'קטן', יכולה להאיר תובנות כלליות חשובות. האתר הזה הוא דוגמא מצוינת לאופן שבו מתנהלים כיום מאבקים של החברה האזרחית הגלובלית: זהו שופרו של ארגון בריטי ששם לעצמו למטרה להאבק, ביחד עם ארגונים ביותר מ-100 מדינות, כנגד מוות של תינוקות (4000 ביום, 1.5 מיליון בשנה!), הנגרם כתוצאה מהפסקת ההנקה ומשימוש בתחליפי החלב מהולים במים מזוהמים – בעיקר בעולם השלישי. עיקר מאבקו של הארגון מתמקד בתאגידי המזון הגדולים, ובראשם 'נסטלה', שממשיכים להפר בריש גלי את 'הקוד הבינלאומי לשיווק תחליפי חלב' של ארגון הבריאות העולמי, קוד שאוסר קטגורית על פרסום ושיווק של התחליפים (כל מי שהיה עד לחלוקת דוגמיות ליולדות בבתי חולים בארץ, יוכל לאשר שגם בישראל כנראה לא שמעו על כך). אז מה עושים? האתר מספק צרור עצות: החל מכתיבת מכתב לסופרמרקט המקומי, כשלב בדרך לחרם צרכנים על 'נסטלה' (שקיים כבר ב-20 מדינות), ועד ל'הבכה' ציבורית של החברה וחשיפת ניסיונותיה לבנות לעצמה תדמית חיובית (לאחרונה נרשמה הצלחה כאשר ארגון למאבק במחלת הסרטן סירב לקבל ממנה תרומה בת מיליון פאונד). אפשר למצוא באתר, בין השאר, גם ערכה למחנכים באשר לאופן שבו יש להתמודד עם ה'ספינים' התקשורתיים של תאגידי הענק . "ההנקה היא 'חינמית', בטוחה וטובה לכל התינוקות – אם התינוקות לא יעברו לבקבוק, ל'נסטלה' לא יהיה ביזנס". זה כמעט כל הסיפור, כי כמובן לא דובר בבחירה של נשים לא להניק. צרכנות לוחמת כשיעור באזרחות.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *